轻博客不能“轻薄”

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摘要

点点(diandian.com)、宽途(kuantu.com),和蓄势待发的推溜(tuiliu.com),墙内互联网不断涌现出独立创业的轻博客网站,无一不再模仿tumblr。就像当年TWITTER成名之后的嘀咕、饭否等等。完全照抄肯定不行,国内的轻博客应该怎么活?

点点(diandian.com)、宽途(kuantu.com),和蓄势待发的推溜(tuiliu.com),墙内互联网不断涌现出独立创业的轻博客网站,无一不再模仿tumblr。就像当年TWITTER成名之后的嘀咕、饭否等等。完全照抄肯定不行,国内的轻博客应该怎么活?

从研究对手开始,清楚的认识TUMBLR的特点,以及其特点所塑造的产品气质。使用了TUMBLR一段时间,感觉产品团队非常注重打磨细节,用周总的话说,就是“微创新”:

一是极简主义。无论是视觉还是交互,TUMBLR都尽量做到大方简洁。比如页面视觉的极简和崇尚暗色调,为图片、摄影等内容素材提供了很好的浏览体验;多种形式的轻松发布,使得用户以极低的操作成本,便可换取个人博客页面的充实丰满。

二是内容主义。当然,任何一条内容都可以like\reblog等等。但是如果成为TUMBLR的重度用户,会发现这个产品的功能,极度推崇信息内容本身,而有意识的淡化了各种交互行为,甚至不让你评论。这种对交互行为的有意为之,却让用户的注意力更多的放在内容上面。

这种对细节的考究,是成就TUMBLR的主要因素吗?或许,应该回答另一个问题:这种对于“极简”和“内容”的推崇,是否成功迎合了用户?

去年年底,曾经对tumblr用户做过一系列访谈,印证了一些基本的用户特征1、与twitter和facebook的较高重合度和同步程度,使得极少部分twitter或facebook用户对tumblr产生了狂热的感情,而大部分用户,只是产生一些跟随行为;2、tumblr对于偏艺术气质的小资用户,更有吸引力,比如插图、设计、广告、摄影、美食等方面的达人会在tumblr上乐此不彼,并且形成一种关系耦合度不强的同好圈子。为什么会有以上两类用户特征?TUMBLR产品气质使然。

国内轻博客如果想复制TUMBLR的成功之路,极力模仿它的极简主义和内容主义是没错的,这也正是TUMBLR所定义的轻博客概念。通过这种模仿所塑造出来的产品气质,能否在传统博客、新浪微博、人人网等成型社区中,分离出那一少部分中意于轻博客的用户?需要解决好几个问题:

1、“极简”虽可以控制用户的成本,但也容易降低用户期待。人人网的各种内容分享,建立在很强的用户真实社交关系之上,“当你在人人网中分享一张照片,难道没有一种希望心仪的她看到的感觉?”;新浪微博的媒体特征和名人效应,使得任何内容的传播,都让用户有种体现价值观和传播新闻的感觉。轻博客没有这种天然的真实社交关系,也不会让用户产生“我即媒体”的错觉。既要极简又要激励用户,这是一个问题。

2、“内容主义”的旗帜所倡导的,是“转发、评论、喜欢、推荐”等所有以优质内容为唯一核心的用户行为。当轻博客社区中没有了“真实用户关系、没有了社会名流、没有了答疑解惑类的针对性信息……”的时候,对于内容本身的高要求将是前所未有的,所以这种情况下,对于核心优质用户的渴求也将是前所未有的。TUMBLR吸引了一堆稀奇古怪的文艺小资。点点、宽途们如何做呢?

开玩笑的说,若是国内社会环境伴随着CPI和高房价持续恶化的话,还有心情和兴致玩儿轻博客的用户,只剩下那一小撮衣食无忧的伪艺术家了。大量用户还是会选择在微博打着擦边球,浏览各种各样的吐槽。去年夏天广东之行,同行中有一位生活在上海的画家,他开玩笑的说,由于莫干山路等艺术家扎堆的地方,被ZF包装成了旅游胜地,房租暴涨。他不得不跟他的学生,重新去废旧工厂为画室选新址,并且玩儿起了行为艺术~

当然,从TUMBLR和TWITTER的用户量对比来看,轻博客注定是一个相对小众的社区。相比于TIWTTER的40%,超过80%的注册用户留在了TUMBLR,并且TUMBLR重有超过50%的内容为图片。

所谓“以内容为媒、织一张链接用户的”,轻博客是沿着这个理想去努力的最纯粹的产品之一。在这个方面,豆瓣已经做的异常优秀。

轻博客,一方面成就了极简的视觉和功能,另一方面却对“优质内容”有着更高的渴求,像是在左右互搏。虽说以图为主,但高品质的精彩的原创内容,才能扛起“内容主义”的大旗,从而让同好用户趋之若鹜。所以,虽然叫轻博客,在内容运作上却“轻薄”不得。

 

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